终身教育为什么是一个蓝海市场？

策划人：芃芃

你好，这里是《邵恒头条》，我是邵恒。

这周是各地考研成绩公布的时间，在这里我也祝各位考生能够顺利过线，考上自己心仪的学校。

不知道你发现没有，在最近几年，身边考研、考公务员的朋友越来越多，而且其中不少人是工作了好几年之后，突然决定变换赛道的。除此之外，我身边还有不少朋友在业余时间考证，比如律师证、注册会计师证，还有人会学点编程之类的技能。

反正我是感觉到，现在对于很多人来说，接受教育这件事，不再会被“年龄”和“职业”所限制。终身教育逐渐成为现实。很多负责终身教育的机构也像雨后春笋一样冒出来。如果你是一位终身教育行业的玩家，可能会感到这个行业有点拥挤了。

不过，最近我看了麦肯锡研究院的一篇报告，叫做《中国的技能转型：推动全球规模最大的劳动者队伍成为终身学习者》。这份报告让我有一个很强烈的感受，终身教育这个赛道远远没有到“拥挤”的程度，它仍然是一个蓝海市场，有巨大机会等待发掘。

在今天的《邵恒头条》中，我就结合麦肯锡的报告和你聊一聊，终身教育为什么是个蓝海市场？这背后又意味着，中国劳动力市场会发生什么变化呢？

在报告当中，麦肯锡对于终身教育市场提出了一个非常宏大的构想，这个构想划出了终身教育市场的边界，也可以说是天花板。这个构想简称三个“所有”：

第一个所有是“所有人”。麦肯锡的报告认为，中国所有的成年劳动者都应该接受教育，这个群体的规模是7.8亿人。要知道，目前在中国接受各类学历教育的人数只有2.8亿。麦肯锡的估算是这个数字的2.7倍。

第二个所有是“所有内容”。我们之前觉得，学习可能还是偏向于知识类的，但是麦肯锡的报告认为，终身教育应该广泛覆盖各种技能，比如批判性思维、人机沟通、数据分析等。学习方式也要从传统书本内容，扩大到案例分析、实践项目等等。

第三个所有是“所有地方”，也就是人们应该能随时随地接受教育。地域的不平等应该被打破，无论你是在城市还是农村，在一线城市还是四线城市，都应该有接受终身教育的机会。

那你想想看，和麦肯锡的构想相比，是不是我们目前的“终身教育”市场远远没有达到饱和呢？这也是为什么我在开头说，终身教育是一个蓝海市场。

但是问题来了，咱们就说第一个“所有”，也就是“所有人”：为什么麦肯锡觉得所有的成年劳动者，不论学历都应该接受再教育呢？

这背后主要的原因，是中国经济发展模式的转换。你肯定也知道，中国正在转向由内需、服务、创新驱动的经济，这种新的经济模式对人的技能提出了新的要求。

你可能会经常听到这样的一个说法：在创新技术驱动的社会，自动化（或者说智能化）技术会让一些人类工作被机器替代掉。比如制造业、建筑业的劳动者这类的蓝领工作，以及律师、财务人员这样工作重复性或者机械性高的白领职业。

但其实，就算一个人所从事的工种不会被完全替代，在职业技能上也需要做很多调整。

给你举一个顺丰快递的案例，是我在沈祖芸老师今年的《全球教育报告》中看到的：要说自动化替代人力，未来有了无人送货车、配送机器人这些，快递员这个职业可能就危险了。但顺丰认为，未来快递员这个职业仍然会存在，不过这些快递员的任务会从把货送到转移到对人的洞察上，比如了解社区里不同家庭的消费水平、生活习惯、特殊需求，然后给机器人重新设定程序，实现个性化服务，而这需要快递员获得一系列新的能力，包括同理心、沟通、解决问题、编程等等。

这个案例恰恰符合麦肯锡预测的一个趋势：他们预测到2030年，对体力和人工操作技能需求会下降18%，但是，对社会和情感沟通技能的需求将会增加18%，对技术技能需求则会增加51%。

到2030年，总计有2.2亿人会因为自动化技术而改变职业，占到中国现在成年劳动力的30%。平均每个中国劳动者，会有时长相当于87天的工作内容，由于技能需求的变化而发生改变。这部分变化，按理说都是终身教育的机会。

有一些职业，看起来很前沿、和高科技走得很近，它们经历迭代的速度可能会超出你的想象。

我再给你举个例子：2年前，何帆老师在他的《中国经济报告》中提到一个酷炫的新职业——无人机飞手，就是操作无人机进行各种作业的人。他们除了表演以外，还可以进行测绘、喷洒农药等等。

当时何帆老师重点采访了一个做农业无人机的科技公司，极飞科技。他们的农机产品吸引了不少从大城市返乡的小镇青年。但是最近我了解到，极飞科技从去年开始投入了大量农业补贴资金，资金的一部分用于给飞手做培训，帮助飞手转型成为农业服务专家。之所以有这笔投入，原因是他们认为，随着智能化的技术变得成熟，无人机飞手的门槛会越来越低，价值也会越来越小，就像工业革命中的织布工人一样。

你看，无论我们从事什么行业，和高科技的距离近不近，在未来我们职业的很大一部分，都会因为自动化受到影响。这也是为什么，终身教育还是一个巨大的蓝海市场。

那好，既然终身教育的市场那么大，这部分需求将会由谁来满足呢？

你肯定也知道，现在在市场上有各种线上的学习平台。从2015年开始，市场上出现了得到这样的知识服务商。从去年开始，像是抖音、B站纷纷涉水知识类的内容，切入终身教育这个板块。此外还有各类线上技能的培训公司，比如专门做编程培训的公司。

但是，这些线上教育平台，是不是就足够满足终身教育的需求呢？

看了麦肯锡的报告，我认为是不够的。要想满足所有人、所有内容、所有地点的终身教育需求，企业、学校和政府的力量都需要被调动起来。

咱们先拿企业来说：企业大学就是一个重要的终身教育服务提供商。

你肯定知道，现在有不少企业都在开展“企业大学”，像是华为、腾讯、顺丰等大公司都有所布局。传统的企业大学，目的是给企业内部培养人才，比如培训高管，或者针对企业内特定的岗位培训专业技能。但是在未来，企业大学可能会承担，给整个行业培养人才的任务。

什么意思？给你举个例子你就明白了。沈祖芸老师在《全球教育报告》中提到，2020年谷歌推出了三个职业微证书，包括IT支持、项目经理和用户体验设计。谷歌的专家亲自授课，学习者进行6个月的学习，平均每周投入5个小时，并且完成动手实践的任务，就能拿到证书。

最关键的是，这个微证书也是被英特尔、沃尔玛等等其他大公司承认的。学习者即便不被谷歌录用，拿到这个证书也会增加自己在职场上的竞争力，获得其他的机会。从2020年7月到12月这半年间，有接近50万人报名学习。

这就是一个“为行业培养人才”的好例子。

沈老师在课程里还提到一个细节：谷歌的微证书，在一些大学里还可以抵学分，而且学分还不少，12个学分，相当于选修了4门本科课程。

对于学校来说，这同样是一个提供终身教育的范本。沈老师有一个有意思的观点，说教育行业正在发生“去中间商”化。也就是说，企业和社会组织绕过“学校”这个中间商，直接给学生提供培训。

那学校怎么避免被绕过去呢？其实很简单，学校可以主动向前一步，邀请企业参与课程的设计、招生、培训，在教育环节发挥更大的作用。

这一点对于职业教育学校尤其适用。麦肯锡的报告认为，建立职业学校和企业的校企联盟，有希望吸引30万的企业参与。

好，前面我跟你分享的，是企业和学校如何满足三个所有的终身学习需求。不过，要想这个市场真正成为蓝海，还有一个前提条件，就是普通人终身学习的意愿得被调动起来。

我们总说，学习是“逆人性”的，因为它需要强大的自律和自我提升的意愿。怎么能转变人们的观念，让他们主动进行终身学习呢？

麦肯锡提出了两个“激励”方案，我觉得非常有意思，给你介绍一下。一个方案是，由政府或者企业创造一个覆盖面广泛的职业信息平台，帮人们规划出职业发展的路线图。

我在文稿里放了一张图，这张图列出了一个导游如果想换行业，都有哪些可能性以及实现的难度。从这张图里你可以看到，一个导游如果想换行业，他可以成为保险从业者。两个行业的技能有一定的相似度，但是薪资有希望从导游的79000元涨到保险业的98000元。保险行业干腻了，再努力一下，成为一个信用分析员，薪资有望涨到172000元。