抢跑双十一|淘宝、京东、拼多多、抖音、小红书、快手活动攻略大盘点

派读团队讯，2024年的“双11”，注定会和前些年不同——更卷的生态位，更贵的流量成本。而最近几天，京东、淘宝、快手、拼多多、抖音等平台都将先后进入双 11周期， 肉眼可见的是，各电商平台均心照不宣地提前了“双11”开启时间。这意味着，今年或将迎来史上最长“双11”。同时，部分平台取消了预售环节，试图助力销售额的整体提升以及收入端兑现的确定性。

今天，白皮书团队也也特别为大家盘点了各大电商平台“双十一”活动规则和节奏，方便宠物类目的商家们有一个更全面的了解。

天猫和淘宝的活动时间节奏较为相似。

预售预热时间为 10 月 14 日 14：00：00-10 月 14 日 19：59：59；

定金支付时间为 10 月 14 日 20：00：00-10 月 21 日 17：59：59；

尾款支付时间为 10 月 21 日 20：00：00-10 月 24 日 23：59：59。

现货第一波活动预热时间为 10 月 20 日 00：00：00-10 月 21 日 19：59：59，

狂欢日售卖为 10 月 31 日 20：00：00-11 月 11 日 23：59：59。

优惠措施：

满减规则：满 300 减 50 等，这是较常见的跨店满减优惠。

消费券及红包：平台将投入 300 亿消费券及红包，为全体商家全面促成交。消费者可以通过多种方式获取红包，在购物时直接抵扣现金。

商家优惠：各个店铺还会推出自己的优惠券活动，消费者可以在店铺内领取优惠券，并在购买时使用，享受额外的折扣。

退货成本降低：淘宝天猫平台全量上线退货宝服务，普遍为商家降低 20% 的退货成本，最高甚至可实现 30% 的成本直降。

0 手续费极速回款：天猫双 11 期间成交的订单，只要商家发货，即可马上收回货款，缓解商家的资金压力。

“百亿补贴” 全面降本：面向 “百亿补贴” 商家，平台将 100% 返还参加 “百亿补贴” 商品的天猫佣金，商家可以更低成本参与活动。

大促免佣等政策：面向淘宝商家，天猫双 11 将全面实现大促免佣、店播免佣，还将为淘宝商家解绑运费险，全面降低经营成本。

抢先购：10月12日00:00:00 — 10月28日 23:59:59

开门红：10月29日00:00:00 — 11月3日23:59:59

专场期：11月4日00:00:00 — 11月9日 23:59:59

优惠措施：

跨店满减：每满 300 减 50，上限封顶为 4 万。

额外补贴券：发放满 200 减 20 的额外补贴券，支持叠加跨店满减、普通品类东券、普通红包金豆等。

值得注意的是，京东双11在抢先购阶段便已实现现货销售，紧接着是10月31日晚8点的“百亿补贴日”，为消费者带来实实在在的优惠。此后，还有专场期、高潮期和返场期，满足不同消费者的购物需求。

预热期：从 10 月 14 日开始，平台会提前发放红包、优惠券等，吸引消费者的注意力，让大家提前感受双 11 氛围。

正式期：10 月 21 日零点整正式进入实质性的促销阶段，一直持续到 11 月 11 日。

优惠措施：

百亿消费券：拼多多首次推出“百亿消费券”活动，用户可以在专区领取消费券，商品在百亿补贴活动价基础上叠加消费券优惠，最低可至2.5折。

超级加倍补：拼多多将“百亿加倍补”升级为“超级加倍补”，对全类目单品进行超级加补，包括手机、数码、家电、美妆、护肤、服饰、家居、宠物、百货等头部品牌，同时重点扶持具有创新能力的新质品牌。

买贵双倍赔：拼多多将“买贵必赔”服务升级为“买贵双倍赔”，新规则将于10月16日生效，即双十一正式开启后两天生效。这意味着，如果消费者购买的商品价格高于特定平台上同款商品的价格，平台将赔付双倍差额。

商家扶持政策：拼多多推出了减免服务费、下调店铺保证金、免除物流中转费等一揽子减免举措，并启动了“新质商家百亿扶持计划”，促进商家提质增效。

抢先期：2024 年 10 月 08 日 00:00:00 - 2024 年 10 月 17 日 23:59:59。

正式期：2024 年 10 月 18 日 00:00:00 - 2024 年 11 月 11 日 23:59:59。

抖音商城双十一活动机制：

官方立减：这是主推玩法，在商家自主填写的商品报名价基础上，再实施立减折扣 15%。

一件直降：按照商家自主填写的商品报名价生效。两种方式商家可自主择一参与。

跨店每满减：消费者可享受每满 200 减 30 的优惠（具体满减规则可能会根据平台最终公布信息有所变动）。

优惠券：平台会提供多种面额的优惠券供用户领取，并且优惠券可与满减活动叠加使用。

多重玩法引导：平台推出 “超值天团好物带队官”“超值天团 - 新推官”“超值品类”“万店钜惠” 等多重玩法，对商家和达人进行更精准的流量扶持，高效触达兴趣用户，缩短从 “营” 到 “销” 的路径。其中，“超值天团 - 新推官玩法” 是新增玩法，鼓励作者将优质内容带到直播间，提升用户互动活跃度，拓宽生意增量。

短视频任务赛：商家和达人可报名参与短视频任务赛，在大促开始前通过短视频种草预热，平台将在活动正式期内为商家和达人提供短视频流量扶持、千川消返红包、短视频红包等权益。

2024年小红书双十一活动预计将于10月12日正式开启，并持续至11月11日。这是小红书电商首次全面发力双十一，并投入百亿流量扶持和亿级补贴，助力买手、商家在小红书的发展。

小红书双十一活动机制：

线上主题街区：用户可以通过搜索和笔记进入“街区”，享受边逛直播边集章兑换好物的体验。

流量扶持和补贴：平台将投入百亿流量扶持和亿级补贴，通过4大重磅激励、产品升级提效、撮合工具上新，助力买手、商家的发展。

商家和买手政策：包括针对报名活动的商品，商家发布商品笔记，有机会赢得百万流量扶持；商家参与官方热门话题共创，优质笔记有机会瓜分亿级流量。

店播排位赛：商家达成开播时长、频次，提升直播间质量，并达成指定任务可瓜分亿级流量和现金广告券。

产品升级：平台活动任务指南全面焕新，为商家提供更加简单、清晰的操作体验。

此外，小红书电商还推出了“五项全能，买手不愁”策略，包括优质货盘、佣金/费用、价格机制、库存/售后、营销玩法/投放等方面，以促进商家更轻松地选择合适的买手，提升建联效率。

10 月 16 日，快手双 11 进入预热期，用户可以开始提前抢购心仪好物。

10 月 18 日至 11 月 11 日为快手双 11 正式周期。

快手电商双十一活动机制：

流量与补贴扶持：快手电商将提供 200 亿流量补贴，助力商家和达人获得更多曝光和流量，实现全域协同、全局增长。提供 20 亿用户红包，用于吸引用户参与活动，提高用户的购买积极性。还有 10 亿商品补贴，让用户能够享受到更优惠的商品价格。

针对不同规模商家：对大场商达、腰部商达、中小商达、货架商家 4 个群体定向提供扶持。

用户互动玩法：商城将上线定时抽免单、签到领金豆、满减券红包雨等互动玩法，提高用户参与度。

爆品计划：推出百万爆品计划，计划打造超过 5000 个百万单品。