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宠物行业观察消息，近日，蚂蚁商联联合蜜度微热点研究院推出了《中国宠物行业网络关注度分析报告》。报告以2022 年1月1日至7月31日为分析时段，在传播大数据视角下，对宠物市场的行业背景、品牌热度、用户画像、行业关注点等方面进行分析，为行业品牌、消费者提供一个新的观察视角。
01
宠物行业总体相关信息量持续上升
报告指出，2022 年 1 月 1 日至 7 月 31 日，宠物行业相关信息量达 79.7 万，信息走势波动主要与曝光行业乱象、商品质量问题等信息有关。在统计时段内，宠物行业相关信息的非敏感信息占比 41.00%，敏感信息占比仅为 59.00%，可见宠物行业负面信息相对较多，敏感信息多集中在虐待宠物、食品质量不过关等行业乱象，行业总体美誉度有待提高。
统计宠物行业相关信息来源占比可见，微博成为行业相关信息传播的主要平台，占比为 55.87%，客户端占比为 23.54%。报告认为，微博作为目前重要的社交类平台之一，成为网民互动、新闻报道等内容传播的重要渠道，用户高度活跃的特性使得微博成为众多品牌重要的营销渠道。
分析关键词云可见，“猫粮”、“宠物医院”、“宠物店”等“宠物”经济获得较高关注；“猫咪”、“狗狗”、“小猫”、“兔兔”等“萌宠”种类被广泛提及；“商家”为迎合“需求”打造宠物“米奇”造型等“畸形”市场乱象引发热议；“流浪狗”“流浪猫”“救助”类事件牵动部分网民关心；
此外，由于部分“家庭”、“宠物”、“主人”长时间分开导致“宠物”无人“看管”，只能通过“监控”了解情况，部分网民呼吁建设“宠物”舱和集中托管中心，相关信息同样被关注。
统计宠物行业相关信息城市分布，一线城市占比为 63.55%，一线及新一线城市总占比超七成。由此可见，目前我国宠物行业的主要阵地在高线城市。
另据业内数据显示，截至 2021 年 7 月 7 日，一线及新一线城市宠物诊疗机构数量为 7357 家，占全国数量约 36%，其中，近 1 年新注册的宠物诊疗机构比例为 18%，与全国比例相同。这侧面体现出，高线城市吸引更多资本进驻，或受人口基数大、人均消费水平较高、外来务工的上班族多、工作节奏快且压力大等因素影响，高线城市消费者对宠物行业持有更高关注度。
02
混合猫砂更受消费者欢迎
报告指出，近年来，宠物用品市场规模持续增长。而猫砂作为猫咪的重要日用品，不同类别品牌产品种类繁多，成为了品牌竞争日益激烈的赛道。
目前市面上的猫砂种类有限，其中混合猫砂、豆腐猫砂和膨润土猫砂较为热门。统计混合猫砂品牌关注度可见，pidan 位列榜首，成为统计期内混合猫砂网络关注度最高的品牌，网络传播热度指数为 1.4。Top10 中还包括 petshy、江小傲、Lorde、小佩等品牌，网络传播热度指数分别为 1.19、0.27、0.25 和 0.16。
在统计时段内，pidan 成为关注度最高的豆腐猫砂品牌，网络传播热度指数为 0.39，petshy 和小佩分别以 0.32 和 0.14 的网络传播热度指数位列第二、三位。在豆腐猫砂品牌网络关注度 Top10 中，国产品牌占比为十成。
此外，统计时段内，在膨润土猫砂品牌关注度排行榜单中，pidan 位列榜首，网络传播热度指数为 0.11。Top5 中还包括铂钻、Lorde、网易严选、小佩，网络传播热度指数分别为 0.04、0.02、0.02 和 0.01。
03
消费者更注重产品便利性
统计宠物行业营销方式关注度 Top10 可见，KOL 网红推广成热门营销方式，网络传播热度指数为 18.07，礼品赠送、微博活动和饥饿营销等方式同样吸引较高关注。随着近年来网红营销的崛起，消费者对网红的信任度不断增加，尤其是垂直类网红博主的亲测、种草、直播带货等行为更易被接受，部分消费者也较为依赖网红给出的购买建议，品牌说服力甚至高于部分传统广告。
同时，网红推荐内容的留存时间相比传统广告更长，只要发布者不删除内容，即可一定程度增加品牌曝光度。多种因素推动网红营销持续火热，成为众多品牌方提高投资回报率的重要营销方式之一。
此外，统计宠物行业消费渠道关注度可见，电商平台成为最热消费渠道，网络传播热度指数为 11.57，商超便利店以 10.43 的网络传播热度指数紧随其后，其次是宠物店、宠物医院等。
电商平台已成为诸多行业和消费者关注的重要渠道，更多消费者选择网购食品、日用品等宠物相关商品。此外，受宠物行业性质的影响，线下渠道在宠物行业扮演重要角色，提供寄养和售卖等服务的宠物店、提供医疗等服务的宠物医院、提供观赏和互动娱乐的宠物体验馆等，各种线下渠道依然是目前宠物行业不可或缺的组成部分；部分宠物品牌为防止乱价等现象破坏市场环境，还提供线下渠道专供产品，为线下门店和经销商提供更多机会，建立良好市场环境。
