宠物×露营火了丨户外宠物友好推动"情绪价值产业"

在吃上，从要求“吃得饱”，转变为要求“健康、营养和安全”；在穿上，从“不穿”到“名牌衣服、名牌胸背绳”；在住上，从“笼子”到“猫爬架、豪华狗屋”；在用上，从放养转变为拥有一堆玩具。

随着越来越多的人增加宠物相关的消费，“宠物友好”的场所和活动也越来越受青睐。今年跟着露营一起火的，还有“宠物露营”的概念。

露营作为一种“舶来品”，在国外已演化上百年。和早期追求“荒野感”的BC露营（Bush Craft）不同，2005年，“精致露营”（Glamping）在英国诞生，倡导睡得舒服、吃得精致的新兴户外休闲方式随即在美国、日本等地大受追捧。

如今的精致露营更注重装备审美和风格，追求年轻化、个性化的露营体验感。相较于传统露营的“硬核”性质，精致露营则更加偏向于休闲社交的属性。

中国露营经济核心市场规模和带动市场规模呈现逐年上升的趋势，露营及其相关产业在中国有着较大的发展空间。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。

随着人与宠关系演变，养宠的新思潮翻涌。为了帮助宠物适应生活，猫圈、狗圈人士开始更愿意“走出去”，以宠会友也成了养宠人士的“双厨快乐”。

“露营×宠物”，不仅能够让宠物主增强与宠物之间的交流与互动，还能够为娱乐、社交等提供一个放松而又愉快的平台与方式。

带出来露营的，大部分是狗，少部分是猫。在小红书上搜索“带着狗狗去露营”，话题有200多万次左右的浏览量，而“带着猫咪去露营”有18万次左右的浏览量。很多网友会晒出带宠物露营的美照，并分享心得。

宠物露营有着开办宠物派对的天然优势，但这也再次提高了宠物露营的“精致属性”。同时相关的配套产业供“铲屎官”们选择，既满足了宠物爱好者的社交需求，又满足了宠物的社交需求，这才使得宠物露营在社交平台上越发流行。

精致露营的风越刮越大。其中的要义，在于装备齐全。

小到项圈、牵引绳、栓狗地钉，大到帐篷、行军床，再加上宠物GPS、安全驱蚊液、驱虫剂、项圈安全灯等装备，狗子也要来一套。

宠物户外装备这个细分赛道，宠物户外露营装备不断更新迭代，包含帐篷、背包、防潮垫、飞盘、收纳袋、水碗等。

以宠物帐篷为例，其产品特性主要强调功能性卖点，面料涂层遮阳防晒、耐磨耐撕扯、防水等级，几乎与人用户外帐篷无异。

尽管如此，铲屎官依然对宠物装备“不满足”。不少用户通过海淘来搜寻更舒适、更贴合户外细分场景的专用装备。比如宠物冲锋衣和救生衣胸背、防水雨衣、凉感背心、浴袍等。

除了功能性装备，主粮品牌也在向露营场景靠拢。今年5月，有品牌推出了主打宠物露营野餐场景的猫罐头。

宠物户外专业装备有其专业优势，但从流行趋势看，“新鲜小众+高颜值”就极易踩中铲屎官的敏感神经。

宠物成为年轻一代铲屎官们的身份延伸和生活外化。在宠物消费上，延续着他们的审美要求和社交需求，也成为其生活方式的缩影。

近几年，“宠物友好”的场所也收获了更多的关注。微博、小红书、大众点评等App上，不乏盘点城市“宠物友好”之处的清单，涵盖餐饮、酒店、商场、公园等。

宠物露营是个比露营更新兴的小众市场，绝大多数营地看重的是“宠物友好”的推广引流效果，商家还会组织宠物露营派对等活动，吸引了不少“铲屎官”带着“毛孩子”前来参与，通过联动社群活动，借此沉淀用户群。

主打“宠物派对”的露营，通常会设计各种趣味游戏，促进主人与宠物、宠物与宠物之间的互动。参加一次活动的价格在人均100-300元不等。

“‘家长’们带‘毛孩子’参加露营，很注重安全性。”某宠物户外活动组织表示，会配备宠物行为师来引导宠物，还有医药箱用来处理突发情况。

但很多时候还是会遇见露营无法避免的现象，比如露营产生的垃圾，难免令养宠人士感到困扰。“一些未被及时清理的骨头、瓜子皮等散落在地上，狗狗会去捡着吃，如此一来就容易产生健康问题。”她说。

安全问题亦不可小觑。有宠物不肯进宠物帐篷的，有宠物胆小不适应环境的，还有的宠物“撒手没”，跑丢了。在社交媒体上，网友们带宠物露营的各种意外经历其实并不少见。