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云吸宠愈演愈烈,年轻人纷纷踏入铲屎官行列,数据显示,2021年养宠人群突破6200万,其中40%是95后,Z世代已成为萌宠消费主力。
寻求陪伴、有趣和解压 ,是Z世代养宠的主要动机,与此同时催生了“再穷也要富养娃”,“我不过生日但娃一定要过” 等消费习惯。其根本源于宠物角色的转变:毛茸茸不只是宠物,更是家庭重要成员和乏累生活的心灵慰藉。 以爱驱动消费,是“双向奔赴”人宠关系中不可缺少的一环。
回看宠物食品品类,口粮作为养宠刚需,市场竞争巨大。除了用传统营销打开品牌认知,还需在沟通方式上进行创新,和年轻消费者建立深层关系。
进口宠物食品与健康品牌素力高 , 夯实品牌IP化战略布局,以极具艺术辨识度的产品包装为灵感,重磅推出「lili 和 高高」 品牌IP ,并在2022 完成 毛茸茸形象焕新。 借助IP的 生动表达,素力高悉数展现“大胆、逗趣、有活力” 的品牌魅力,广泛触达年轻圈层,传递“喂养就该如此轻松” 的品牌理念。
“有温度”的元宇宙营销,为IP注入新内涵
毛茸茸是毛娃的显著外貌特征,也是跨越次元和代际的沟通突破口。 搭载时下年轻人 关注 的虚拟风潮,lili高高升级为3D形象并 推出首款毛茸茸NFT藏品 ,借数字艺术 开启 与 Z世代 消费者沟通新 方式 。
lili高高#毛茸茸SPACE 系列数字藏品
当lili傲娇甩尾 世界瞬间“茸”化
当高高活泼空降 “苏感”直穿屏幕
该系列藏品展现了IP鲜明的人设,傲娇机智的素力高大BOSS和单纯卖萌的魅力员工「反差萌组合」,以不同动作触发“茸”化,为世界带来生机和美好——映射了人宠之间相互呼应的爱,为人们提供了丰富的情绪价值和心灵共振。
瞄准Z世代,长线激活品牌IP生命力
素力高以NFT 数字藏品为起点,未来将在营销和沟通方式上不断突破。通过lili高高元宇宙诞生- 毛茸茸式社交 -创意周边 等多样化圈粉方式 ……让IP不止停留在品牌层面,而是成为无处不在的#我毛茸茸的好朋友#,让本次事件成为拉近 与 用户距离的友好契机。
借势“毛茸茸元宇宙”,积极探索跨界跨次元营销玩法, lili高高已成为素力高与Z世代沟通的独特方式 ,以更 开放包容的探索心态, 不断扩展 IP的生命力与想象力,使其成为可持续激活的品牌资产。 品牌IP的更多可能,我们一起拭目以待。
