为什么宠物品牌都在“卷”包装？

宠物行业内卷态势愈演愈烈。去年，宠物行业观察梳理了行业三大内卷行为：自建工厂、校企合作以及明星代言。但在这三大内卷行为背后，还有一个已内卷多年堪称经久不衰的类目——产品包装设计。

今天，小编就以《为什么宠物品牌都在“卷”包装？》为主题，探寻其背后的关键逻辑。

为什么是包装？

产品包装永远是用户在购买决策时考虑的第一个因素。人类本身作为视觉动物，决定了首先吸引其注意力的永远是产品的外观。

史密瑟斯在《包装的未来：到2028年的长期战略预测》中的研究表示，2018年至2028年间，全球包装市场将以每年近3%的速度增长，达到超过 1.2 万亿美元。

而作为更高速发展的宠物行业，包装的增速则更快。2020年宠物食品包装市场价值99.2亿美元，预计到2026年将达到137.8亿美元，预测期（2021-2026年）复合年增长率为6.79%。

具体到市场表现，就是宠物产品的包装正在不断升级迭代。其中，相较于颜值决定一切的宠物用品，宠物食品的包装设计和形式更为复杂。例如，更便于携带方便喂食的小包装，更适合老人用的易撕开防划伤的安全包装等等，都是宠物食品包装升级的形式之一。

是降低信息传播成本？

在当今的互联网时代下，大量繁杂混乱的信息冲击，使得有效信息传播成本变得异常高。在这种情况下，品牌想要依靠普通的传播手段营销产品，就变得十分困难。

此前，洗脑式营销被认为是破解这个困局的利器。例如持续轰炸市场二十余年的脑白金的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，王老吉的“怕上火，就喝王老吉”等等，均采用洗脑式营销方法，来强行占据用户心智，沉淀产品用户群。

但这种方法对宠物品牌而言成本较高，不少品牌无力承担；且因产品受众问题，最终成效也可能不是很理想。因此，如何找到适合宠物品牌的传播方式，降低信息传播成本，成为了不少品牌焦虑的问题。

在产品包装设计下功夫可能是最理想的方案之一。对品牌而言，产品包装是唯一一个品牌能够确定的，从产品出厂一直到进入消费者手里不会发生任何变化的环节。

那么，如何让产品包装设计呈现品牌想要传播的重点，就成为了宠物品牌们“卷”起来的核心诉求。

哪些品牌在“卷”包装？

在“卷”包装这件事情上，不同的品牌也有不同的选择。例如主打颜值的外观党，主打绿色可持续的环保党，主打小众独特设计的新潮党等等。但据小编观察，近期大火的宠物爆款产品在包装设计上却大多有一个共同点：夸张。

夸张是指这些产品包装设计的形式，通过过分强调某一点，给用户带来很深的记忆点，提高信息传播的成效。例如帕特将推出的8:1:1概念印刷在全系列产品包装中，勾起用户的好奇心；阿飞和巴弟推出的Ican系列全价主食罐，包装突出全价主食重点，让用户一秒了解产品；未卡推出的早晚罐，分离早晚使用场景，让用户产生更多的想象空间；尾巴生活推出的90℃低温烘焙猫粮，将工艺与技术展现在包装上，强化产品记忆点等等。