国内宠物主在选择宠物粮食时，会优先关注进口粮，这其中的主要原因在于：1.国产粮在过去的口碑一直不好，发生多个对宠物健康产生影响的事件。2.宠物粮选用不当，会对宠物造成致命影响，这会加深宠物主的决策介入度。不过这一现象在近两年里有所改善，越来越多的国产粮出现并且受到宠物主的认可，例如网易严选。
网易严选自2020年推出宠物食品外，发展迅速，已经成为行业中的现象级产品。
进到网易严选的宠物品类，会看到销量最好的是严选的王牌产品—猫粮，其次就是猫砂。
宠物主对网易严选的这两款产品想必不会陌生，只要你在小红书等平台试过去找宠物用品的相关信息，就会看到网易严选猫粮猫砂的评测、介绍。
而网易严选猫粮的主要卖点在于原料好、高性价比。宠物粮像护肤品一样从盲目的追求大牌、进口，慢慢的转变成了关注背后的原料、成分。
网易严选的猫粮抓住了这一阶段的消费者共识，重点突出产品的原料丰富，无谷物，粗蛋白占比高。同时，通过专家团，及技术认证体系进行背书，进一步强化其在用户心中的专业形象。目前公司主力产品定价在20-30元/斤，处于国产宠物粮食的中高端价格。原料及配方上的高端定位，与价格上中端，形成较强的性价比优势，从而打动用户，形成购买冲动。除了这猫粮猫砂之外，网易严选还出了罐头、宠物玩具等SKU。总体的思路非常清晰，先介入复购率高、占宠物市场份额高的品类，打造出爆款。从而把消费者对爆款的认可信任再传递到其他细分品类，最后把网易严选宠物的这块品牌竖立起来。前面有提到如果你是宠物主，非常容易在互联网平台上看到网易严选宠物用品的身影。
这其实是网易严选的宣传策略，以自媒体为主，年轻人在的互联网平台为主，进行大规模的种草行为。结合网易严选性价比等品牌特性，在宣传上以品牌建设为主，尤其是各自媒体账号的评测文章，通过事实数据来打动消费者，从而建立起长期竞争能力。而在传播力上，网易严选利用自身运营优势，在视频宣传上进行尝试，例如《我吃肉怎么了》，匹配公司产品高肉，高蛋白特征，在走心传播的同时，达到品牌宣传效果。而在评测方面的内容则是网易严选的强项，只要宠物主进入猫粮、猫砂这一类品类的搜索，立马会发现无孔不入的“网易严选”。这其中有网易严选的投放、有消费者自发的宣传、还有评测类/宠物类UP主需要好的内容自发的评测。试想一想，你作为一个消费者，当被这样铺天盖地的评测“轰击”的时候，你顶得住几轮？网易严选针对的人群，基本上会处于这样一个决策链条：犹豫（质疑）-更多对比-产生信任-购买试用。而且网易严选针对的人群，正是这个互联网的原住民，同时选择的中高端的产品定位，性价比较高的价位，也正好可以打中这一人群的需求。所以我们可以看到，网易严选在宠物品类的成果是一整套系统带来的，并不是某个单点特别好就够的。消费品们在破圈后，会面对一个共同的问题：负面舆论该如何处理？远到汽车行业，近到雪糕行业，我们都可以看到当一个品牌在进行疯狂破圈被更多人所熟知的时候，一定会带来负面舆论。这其中有人群结构的原因，也有产品的原因，原来的小问题一旦破圈后就会放在显微镜下面，无限放大。同样，网易严选在破圈后在网上依旧有着一定的负面舆论。负面舆论的处理一直是消费品行业的一个大难题，从钟薛高到这两天的张小泉，可以看到错误的回应只会让一个小事无限扩大，让负面舆论继续扩散。而网易严选如何从产品、公关、营销等环节去解决掉这一问题会是一个很大的挑战，首先如何解决产品本身带来的问题，一个产品破圈后面对的基数大，容易碰到对该产品不耐受的情况，如何解决？是通过更完整的售前引导，还是更体贴的售后服务，又或者再加一次加强自己的产品力，让产品更加无懈可击？其次在营销公关环节，如何把品牌的信息准确的传达给消费者，减少误会，在发生舆论事件的时候，如何结合品牌的理念平复消费者的情绪，承担该有的责任，这是对品牌方而言非常复杂混乱的事。最后，网易严选作为一家有互联网基因的公司，“网感”或许会比一般的消费品品牌要来的更好，期待有更多类似的国货出现，带领中国宠物行业走的更远。
