7万元的宠物床，5千元的狗绳：到底谁在买Gucci的宠物奢侈品？

丰富的品类的之下，价格同样令人咋舌：一张宠物床70000元，一条狗绳5150元，一个狗碗5530元......高昂的价格背后，谁在买单？

在Gucci之前，众多奢侈品牌也已布局宠物用品领域。法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）、LOUIS VUITTON （路易威登）、CELINE（思琳）、意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）、Prada（普拉达）、德国时尚奢侈品集团 Hugo Boss等均为宠物提供了别致和豪华的配件系列，PVH Corp.旗下的Tommy Hilfiger也宣布将于2023年推出首个Tommy Hilfiger宠物系列产品。

2019年以来，世界经济遭受了疫情前所未有的打击，但在“百业萧条”之下，顶级奢侈品行业在世界范围内却逆势大涨，有钱人们的消费能力似乎并未受到打击。

据奢侈品集团LVMH公布的业绩资料显示，2021年LVMH全年录得营业收入642.2亿欧元(约699亿美元)，创历史新高，较2020年增长44%，较疫情爆发前的2019年增长20%。

傲人的业绩下，奢侈品牌们也有了余力和资本去积极开拓新的业务增长点，号称另一个翻版“母婴产业”的宠物行业自然也进入了奢侈品牌们的视野。

和奢侈品行业一样，“宠物经济”这门情感生意，在疫情之下同样完成了逆势大涨，使其具备了抵抗经济周期下行甚至逆周期增长的能力。美国宠物用品协会（APPA）公布的宠物行业2021年销售数据显示，宠物行业年销售额创下历史最高水平，达到1236亿美元，继2020年销售额首次突破1000亿美元的第二次破纪录，预计2022年这种增长将继续保持。

在宠物行业，宠物奢侈品领域相对空白，随着近年全球范围内宠物行业的稳步升温，奢侈品牌们显然也瞄准了其中的发展潜力，开始布局。

对于奢侈品大牌来说，宠物用品行业进入的门槛整体偏低，在制作工艺上与人用用品有很多共通之处，这也给了奢饰品牌们入局该领域的动力。

同时，标榜时尚的奢侈品其实与宠物的关系一直很近，从Valentino老先生带着他的7只巴哥犬坐上飞机飞往下一旅行目的地；到如今宠物犬直接成为奢侈品的“代言人”，与品牌大使Lisa共同出现在Celine的品牌画报中；又或者Gucci干脆为宠物犬们拍摄了一组广告大片，顺带推出了一系列“天价宠物用品”，这些都顺应着潮流，也验证了——在如今，宠物们在时尚产业中似乎越来越有话语权，逐渐也正在时尚生活方式的一部分。

“所有人用的行业在宠物身上都能再做一遍。”这句圈中的戏言在奢侈品领域同样适用。奢侈品一般是生活非必需品，对有经济能力的人来说是更好生活品质的一种需求。而在当今社会，养宠物事实上也是一种对更好生活上的追求，这种追求更多来自精神层面。

MoneySuperMarket的最新数据显示，英国的宠物主人每年花费近500英镑（592 欧元/654美元）为宠物购买奢侈品，尤其是零食和玩具。此外，超过70%的人更愿意为他们的宠物购买奢侈品。显然，宠物主们对宠物奢侈品的包容度越来越高。

腾讯营销洞察与波士顿咨询发布的《2021中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》显示，90后消费者正式成为市场主力，占总消费群体的50%，贡献46%市场规模。这与宠物主的年轻化趋势不谋而和，《2021年中国宠物行业白皮书》（消费报告）数据显示，我国养宠人群以80、90后为主，其中80后占比30.5%，90后占比46.3%。越来越多的年轻一代对精神生活品质的追求提升，年轻群体更多地将宠物视为家人，对宠物陪伴的需求迫切，养宠成为一种时尚的生活方。同时，90后消费者更看重社交需求、自我表达及品牌体验。

作为在物质充裕、信息透明的环境下成长起来的一代，90后对于奢侈品的观点更开放、更理性、更生活。对他们来说，奢侈品是一种生活态度和价值观，更符合他们独特的人生观和世界观，以及他们对产品品质、审美时尚、宠物健康以及用户体验更高的要求。

而战略预测公司Cassandra则认为，90后这一代中，推迟甚至完全放弃养育子女的人群不断增加，他们视宠物为具有独立人格的家庭成员，14%的90后养宠人士曾消费过奢侈品级别的宠物用品。Cassandra表示，这一比例还在逐年增加，其原因如时尚宠物品牌Very Important Puppies的创始人所述：“我的宠物就像是我的孩子，我希望它像我们一样时尚。”