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近日，由《2021年中国宠物行业白皮书》和派读宠物行业大数据平台主办，联合雄鹰京宠展、天猫、以及宠物行业自媒体联盟共同评选的PetAwards派读奖2021年度“用户喜爱的品牌”获奖名单正式揭晓。俊宝再次获得2021年度“用户喜爱的品牌（猫营养品）”奖项。
源于1855年，拥有167年历史的德国宠物营养品牌俊宝，是宠物营养品品类中历史最为悠久，最具传奇色彩的品牌之一，自2018年正式进入中国以来，俊宝深入了解中国消费者的特点，结合中国消费者需求优化自身产品线的同时不断做好本地化服务。如今，俊宝正将其“精致科学爱宠”观念带入中国，为千万养宠家庭提供更优质可靠的宠物营养产品和服务。
深挖科学养宠内容营销，强化精致爱宠品牌价值观输出
维基百科对于内容营销概念定义为：品牌通过合理的内容创建，发布与传播，向用户传递有价值的信息，从而实现网络营销的目的。而在互联网存量时代，强渗透，持久战已经成为每个品牌应该有的做“内容营销”的思维。
进入中国市场以来以来，俊宝一直坚持科学照顾宠物一生健康，倡导科学养宠，寓教于乐内容为王的营销思路，旨在向消费者传达俊宝带给中国养宠家庭德国品质宠物营养品的决心。
随着短视频、直播的崛起，年轻消费群体获取产品信息的渠道正发生翻天覆地的变化，基于短视频平台的内容电商正在重构消费者与品牌商家的连接。
也正是基于此，2021年，俊宝以内容赋能直播，在直播间里开展俊宝爱宠学院，除了分享日常养宠遇到的麻烦和需求，帮助大家正确地解决实际的养宠问题，提升科学养宠的理念和技能。在天猫3.8节活动中，俊宝中国区CEO Beatrice Chen更是做客俊宝直播间，和宠主面对面，阐述德国俊宝的企业理念，分享了以科学，专业，营养和爱护的产品和知识，极大的建立了“精致爱宠”的消费者心智，为行业提供了很好的内容营销范本。
除了短视频和直播，俊宝还十分重视与明星、行业KOL以及垂类媒体的合作。2021年，俊宝发力小红书头部腰部KOL深度种草，与行业媒体萌爪达成深度科普合作，利用KOL的影响力加大传播科学养宠的概念。
除此之外，俊宝还联合原《正大综艺》科普模型师—模型师老原儿，于21年4月在B站推出了《小猫咪没毛病》的科普视频，用科学又通俗易懂的手法，科普毛球症的形成和危害，帮助猫咪主人们理解猫咪的难处，了解并重视毛球问题并科学对待。
通过多样化、多平台的内容营销，俊宝正在以更具亲和力和可信赖的品牌形象触达广大中国消费者内心，为其品牌发展提供新的动力。
跨界联名不断，品牌边际精致延展
在拥抱内容营销的同时，俊宝正在用跨界联名的形式走出宠物圈，将品牌边际进一步延展至更广阔的消费群体。
21年，俊宝联合时尚咖啡品牌-鹰集咖啡，打造猫咖空间站礼盒，将花样咖啡和健康养宠理念相结合与热爱咖啡的宠物主共享精致健康品味生活。本次联名，俊宝也是看中了咖啡消费者的特性，对生活品质有追求，可延展性强的特点。同时，鹰击咖啡本身的核心用户群体重叠度高，将俊宝品牌有效打入了咖啡消费群体。
同时，俊宝还与高端办公社区WeWork联手，向白领们一起传递科学养宠，专业健康的理念和方法。
跨界联名不仅给俊宝快速被消费者感知提供了重要机遇，满足消费者个性化多样化选择，打响品牌知名度，丰富产品内涵。同时这种做法也适应了互联网消费发展的趋势，更贴合快节奏消费的需要，有效引领行业消费方向。
拓新品类，引进欧洲获奖产品，满足本土科学精致养宠需求
除了在营销端发力，俊宝还联合大快消调研公司，通过系统的消费者调查，及时调产品思路，拓新产品品类。
2021年，俊宝在国内推出了欧洲获奖产品：俊宝俊喵DUO双效哆芝士黄金炫条化毛膏和俊宝Gimbi三效合一小宠化毛膏两款重点产品。上市即受市场青睐，好评如潮。
其中，俊宝俊喵DUO双效哆芝士黄金炫条化毛膏，屡次斩获欧洲创新产品奖项，产品的配方和工艺都极具特色。添加意大利的纯正硬芝士，采用麦芽提取物+油脂+纤维素的独特配方，在保证了健康温和的化毛功效外，还让产品拥有醇美鲜香的特性，满足猫咪营养需求的同时，也在化毛膏适口性上提供了更棒的解决方案，解决了很多养猫用户的困扰。
而俊宝Gimbi三效合一小宠木瓜酵素化毛膏则是面向小宠市场最新产品线。随着国内小宠市场的不断发展，俊宝在深入了解市场需求后及时引进俊宝Gimbi产品线，为中国小宠宠物主带来优质科学的营养解决方案。据悉，俊宝Gimbi三效合一小宠木瓜酵素化毛膏添加GOS益生元、木瓜酵素，高纤维素，满足小宠护肠、化毛、通便的需求，同时秉承俊宝7重0添加方案，给予小宠安心保护。
为爱宠提供最好的，是每位爱宠人士的要求，也是俊宝百年以来孜孜不倦的追求，未来，俊宝将继续坚持一贯的优良品质，并将不断创新，为中国养宠家庭提供更优质的专业服务和健康产品。
2022年，俊宝有更多优质进口新品上市，欢迎关注“俊宝Gimborn”微信公众号了解洽谈，感谢关注！
