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宠物新消费专属食品、用品包装与外观设计赛事，Visuals Awards 2022视觉设计大赏今日正式开赛！拉至文末，查看报名及作品提交方式。
本文目录 01 写在前面 02 谁说包装设计一定要有宠物元素？突出艺术感同样“吸睛” 03 回归纯粹的宠物食品包装，需要玩点不一样的！ 04 产品设计创新而言，宠物智能用品是当之无愧的品类黑马！ 05 宠物用品设计瓶颈？不妨试试追求“极致趣味” 06 Visuals Awards 2022赛事亮点 07 赛事咨询、报名及作品提交 01 写在前面 宠物品牌以年轻且极具潜力的姿态投入新消费战场的时间虽然只有短短几年，包装与设计的标准已经随着视觉经济的到来而水涨船高。 与人类商品相比，宠物商品具有独特的行业属性——宠物食品的储存要求较高，适合人类食品包装的一些特殊形式并不适合应用在宠物食品领域；宠物的使用习惯使得宠物用品需要基于特殊的功能进行外观设计，相比人类用品有更多的局限性。 VA赛事的发起希望能够提供对于宠物商品具有真正借鉴意义的包装与外观设计创新方向。同时，帮助宠物新消费更多“有颜有品”的优秀作品在更广阔的舞台得以展示。 本文将结合13组曾在去年Visuals Awards取得高分的作品案例，详细解读Visuals Awards赛事中宠物新消费产品的设计亮点，以及6大评分维度——创新表现、外观设计表现、品牌传达表现、功能设计表现、商业价值表现以及可持续性。 02 谁说包装设计一定要有宠物元素？突出艺术感同样“吸睛” 提到宠物包装，脑海中的第一印象往往是印刷有猫狗图片或图案的包装袋、罐、盒，搭配大而醒目的品牌logo、产品主打配方以及一句简洁的营销口号，这样做虽然能够让消费者将包装语言迅速和宠物产品建立连接，但是留给品牌的记忆点却少之又少。 比如,下面这张来自超市货架的实拍图片，第一眼你能够识别出多少个宠物食品品牌？ 保守而统一的包装风格对于发展时间较长、已经具有强品牌效应的宠物产品而言，不失为最佳选择，比如已近“不惑之年”的ORIJEN渴望是最早进入国内的宠粮品牌之一，经过40年的发展，包装设计风格并没有发生太大变化，但品牌印象已经深入人心。 可是，同样的包装思路对于更多的宠物新消费品牌而言，却很难获得货架竞争的优势。越来越多的包装开始尝试打破宠物产品本身的限制，尝试从纯粹的设计语言出发打造更具审美品味，更加迎合新消费时代消费者需求的包装。 尾巴生活液体羊奶益生菌 图片来源：VA2021参赛作品 如果不看文字，你能猜到这款蓝色小杯子里面装的是宠物羊奶吗？ “小蓝杯”是尾巴生活为一款液体羊奶益生菌产品打造的新名字，将符合潮流、充满时尚感的包装应用其中，模仿水滴进行设计的靓丽的蓝色瓶盖搭配磨砂质感的米色杯体，采用现在零售商品最流行最讨喜的包装形式——透明盒装+杯体设置，透明外包装搭配简约的黑白字体并留有充足的空间感，可以清晰的看到“小蓝杯”的产品外观。 怿兽焉-同心生结脯犬用磨牙系列 图片来源：VA2021参赛作品 这款充满浓郁国风与文化色彩的产品是怿兽焉推出的宠物磨牙零食，整体设计灵感来自于古代丝绸之路，以古波斯的色彩为主题，形象采用《山海经》中形态如狼的“獦狚”佩戴以古波斯风格的面具。造型以中心透空的设计，可以完全展现产品内容，而面具以烫金镂空设计凸显金属感。 03 回归纯粹的宠物食品包装，需要玩点不一样的！ 包装设计而言，突破与坚持都能为品牌创造价值。但如何通过包装让一款宠物产品被消费者轻松get又不落俗，一定要有点“离经叛道”的颠覆精神。 总裁宝贝BOSS BB 图片来源：VA2021最佳袋装宠物产品设计奖获奖作品 常规的宠物主粮包装通常选择在图案设计和排版上进行调整，而很少从设计结构出发考量包装的整体视觉。总裁宝贝BOSS BB主粮通过将猫耳朵的宠物icon醒目的延展突出出来的“小心机”，使得占据包装4/5包装面积的巨大猫身更加立体，从而让产品具备更高的视觉辨识度。 软罐头理想主食包 图片来源：VA2021最佳宠物产品包装创意奖获奖作品 打破常规的宠物食品包装还可以怎么做？——罐头常见，但袋装罐头的创意一定能勾起消费者十二分的好奇心。 去年Visuals Awards赛事“最佳宠物产品包装创意奖”的获奖作品软罐头理想主食包采用袋装包装，打造“开罐即食”的设计效果，相比铝罐包装需要实际打开才可以实现的状态，用形象化的图案将湿粮的新鲜用直观的设计语言表现出来。这款不一样的“袋装罐”能够让产品迅速从千篇一律的品类包装中脱颖而出，吸睛率UP！ 啵啵清新口气功能猫条 VA2021最佳盒装宠物产品设计奖获奖作品 纸盒包装常常以最普通的方便运输的外包装的形式存在，简单的底色印上品牌LOGO和产品详情，想在纸盒设计上“做文章”似乎没那么简单。啵啵清新口气功能猫条偏偏另辟蹊径，通过烫银处理、充满空间感“不规矩”的动物标识，将产品配方加以区分，再加上巧妙的纸盒结构设计，避免暴力开盒造成外包装的破损，普通的纸盒包装摇身一变，成为贴心又美观的收纳工具。 毛球殿下EK系列猫咪主食袋 VA2021最佳宠物产品视觉传达奖获奖作品 色彩冲击力绝对是颠覆传统的吸睛法宝之一。 毛球殿下EK系列猫咪主食袋采用大面积蓝色调，搭配具有视觉冲击的暖色调的使用能够醒目而快速的抓住95、00后新兴主流消费者的目光。而起到点缀作用的暖色调在视觉上以拼接的效果，形象的构成了牛、鸭、鸡、鱼的动物形象，表现出不同配方的产品，更容易让越来越“懒得思考”的消费者快速接收到产品信号。 04 产品设计创新而言，宠物智能用品是当之无愧的品类黑马！ 在去年Visuals Awards 2021赛事中，宠物智能用品品类近80%的参赛作品平均得分在7分（满分10分）以上，在所有参赛品类中平均分最高。而在功能设计与外观设计两项评分维度中，平均得分均高于7.5，对于评分标准严苛的VA赛事而言，排名第一的获奖作品得分仅为8.1分，从产品设计层面来看，宠物智能用品无疑是宠物行业的品类黑马。 CATLINK AI语音智能猫砂盆 – SCOOPER VA2021最佳宠物产品外观设计奖获奖作品 CATLINK AI语音智能猫砂盆SCOOPER将消费者熟悉并喜爱的简约流畅的工业设计风格沿袭到了宠物用品的外观设计中，整机采用食品级PP环保塑料材质。功能设计上，是全球首款支持APP远程操控与多猫健康监管的智能猫砂盆。 喵小小智能猫砂盆 图片来源：VA2021参赛作品 喵小小智能猫砂盆拥有极具家居风格的外观设计及科技感，外观设计采用左右排布的结构，拥有国内及143个海外地区的专利。箱体为ABS材质，防止细菌滋生，搭配专属控砂垫，防止溢出降低清洁成本。 uah宠物负离子梳 图片来源：VA2021最佳宠物产品功能设计奖获奖作品 uah创新自研新一代宠物梳，具有科学除毛、穴位按摩、美毛顺毛的功能。产品依据宠物身体曲线设计，创新曲面拱桥设计与RTV结构自动调节角度，自然贴合宠物脊椎两侧穴位，除毛同时还可以按摩穴位。 CATLINK AI智能分食喂食器 - ONE 图片来源：VA2021参赛作品 CATLINK AI智能分食喂食器ONE，产品设计上独创隔离分食挡板，实现猫咪排队吃饭不插队不抢食，同时也是全球首款配置多猫健康分析系统的智能分食喂食器。猫咪佩戴身份识别项圈可实现多猫识别，动态采集猫咪进食数据，并结合大数据算法全天候监测猫咪健康，猫咪健康异常时发起预警功能。 05 宠物用品设计瓶颈？不妨试试追求“极致趣味” 如果被问到“宠物用品是为谁设计的？”，相信大多数人都会认为这是一个不值得思考的问题——当然是为宠物设计的。 如果真的这样想，宠物用品的设计思路很大可能就会局限在如何满足宠物的需求、情感，而忽视是否有一种方案能够同时兼顾到购买者宠物主的需求，实现人与宠物共享的极致趣味。 厄运抓除猫抓板 图片来源：VA2021参赛作品 噗扑实验室将人类情感融入产品设计中，打造出厄运“抓除”的猫抓板概念。将普通的猫咪抓挠行为赋予了生动的含义——让猫咪出爪解决当代铲屎官5 大烦恼——“胖”、“水逆”、“穷”、“加班”、“单身”。趣味的产品设计方式天然拉近了人宠的心灵距离，让宠物主与宠物都可以体会到互动乐趣。 气味游戏垫·港式茶餐厅 图片来源：VA2021参赛作品 不少年轻人对港式茶餐厅情有独钟，当这种人性化的喜爱融入宠物用品设计，能碰撞出何种极致趣味的火花？ 气味游戏垫是为喜爱嗅闻的宠物打造的娱乐用品，宠物主可以将食物藏在垫子的布片中，宠物通过嗅闻、来找寻藏在垫子里的零食，具有很强的人宠交互性。而扑几推出的港式茶餐厅主题以港式茶餐厅作为视觉符号，将具有代表性的鸡蛋仔、奶茶、蛋挞、三明治等元素加入到气味游戏垫中，贴近生活的元素设计能够同时满足人类与宠物的趣味需求。 魔力瓜瓜 磁悬浮智能猫玩具 图片来源：VA2021参赛作品 魔力瓜瓜磁悬浮智能猫玩具是国内首款磁悬浮猫玩具，原理是通过电磁场所产生的的磁力共振，让玩具可以模拟出真实昆虫飞行振翅时的仿生震频，引诱宠物进入捕猎状态。而在产品的外观设计上，则采用年轻宠物主喜爱的时尚活力夏日西瓜造型。 06 Visuals Awards 2022 赛事亮点 赛事颁奖礼 Visuals Awards赛事颁奖礼将于PIIS2022论坛首日全体大会现场举行，VA赛事颁奖礼的最大价值不仅是见证荣誉的舞台，它同时提供了年度宠物产品设计趋势的解读专场——来自专业包装及工业设计的专家代表将对获奖作品及参赛作品做深度分享，相对于新消费的成熟赛场，宠物产品未来设计的提升空间可以有哪些？如何科学“吸睛”提升产品的商业变现能力？都将在颁奖礼现场得到答案或启发。 VA2022赛事的参赛机构将获得免费的颁奖礼入场券，可现场观礼及聆听专业建议和分享。 奖项设置更全面 VA2022赛事在奖项设置上融入了对于品牌持续性传播和展现品牌力的考量，细分奖项设置分为“最佳创意设计奖”、“最佳产品设计奖”、“最佳品牌传达奖”、“最佳功能设计奖”、“最具商业价值奖”5大类别，作品在宣传端将更易展示核心竞争力，获得高质量的曝光推广。 科学合理的评分机制 VA2022赛事采用分组形式分类作品，食品组与用品组由各自的专家评审团分开进行打分。考虑到不同产品的属性及创新难易程度，食品组下设主粮、零食和保健品3类子组别，用品组下设智能用品、猫砂、宠物玩具、洗护清洁消杀产品、基础用品5类，分类更加细致，作品将在各自组别进行评选。科学、客观地展现作品的实际竞争力。 合作媒体联合推广 VA2021赛事部分媒体报道 VA2022赛事媒体传播将拓展至新消费领域，作品将有机会登上更广阔的展示舞台，被更多潜在的消费者、专业媒体及渠道商看到。 07 赛事咨询、报名及作品提交 赛事详情、作品提交、如何报名、往届作品、商务合作请添加VA视觉设计大赏负责人可乐。 可乐 电话：021-2096 3001 邮件：marketing@myriadamevents.com
