大家好啊!
大抵是情人节快到了,圈主时长能看到一句野生文案:
丑的才谈恋爱,美的卖空调
这句文案利用了句子前后的对比,和品牌名文字的多音,俏皮趣味地回怼了情人节对单身者的伤害,体现单身的洒脱。
当下,似乎大家都爱用一种俏皮的方式来表达或回怼生活。
这类俏皮的句子或文案,往往更加幽默风趣,生动活泼,而一些品牌同样也学会了俏皮的形式。
01
文字俏皮
1.奔驰一生,宝马相伴
——宝马
梅赛德斯-奔驰全球总裁退休时刻,宝马第一时间送上了一支调戏意味的广告片,广告片前面还是十分不舍,结尾处画风突变,退休回家的奔驰总裁从家里开出了一辆宝马。
宝马配文“奔驰一生,宝马相伴”,奔驰回复“宝马相伴,奔驰一生”,利用重点在后的句子特点,体现了一把宝马和奔驰的相爱相杀,赚足了爱看热闹的观众的目光。
2.找不着北,就多看东西
——印象笔记
文案改编了“找不到北”的俗语,并利用“东西”具有方向和事物的双重意义,让文案在文字上流畅感十足,同时趣味地表达多看书的内容。
3.把小蛋糕敲晕再吃
安抚可乐等气消了再喝
夹心饼干劝分了再泡牛奶
讲个笑话把冰块气哭了再咬
——mono海报
拟人的手法将小蛋糕、可乐、夹心饼干、冰块,都变成了“人”,再配上“敲晕”、“气消”、“劝分”、“气哭”等词汇,整个文案就是可可爱爱又调调皮皮。
4.太好逛了吧
——淘宝
别人的slogan,怎么高大上怎么来,怎么含义高怎么来,结果淘宝就一个语气句就当了slogan。
之前,淘宝还有另一句俏皮文案——
5.我说,像时间
我说,像岁月
我说,像山后的溪
你不懂
我说,像每个月的薪水
你
就懂了
——流光银
这是19年,MINI和杜比视界、 SONY一起合作推出的一本汽车写真诗集。用比喻句,通过日常中的事物去了解车身的颜色,既形象,又有一种猜谜语的俏皮互动感。
02
个性俏皮
除文字、句子上的俏皮技巧之外,文案通过塑造画面、情感等,也能给人十足的俏皮感。
1.下辈子还要做自己
横行霸道,富得流油
——淘鲜达
同样是拟人手法,但淘鲜达的文案,既写出了螃蟹的“横行”、“流油”的特点,同时“做自己”、“富得流油”也在共情消费者的向往与个性追求。
2.这件事
我只和你一朵花讲
听懂了就点点头
——RIO微醺系列《走在雨中》
一个怀揣心事的少女,悄悄地与小花对话,小花听后懵懂地点点头,这样一幅画面就跃然脑海之中了。
3.明明我不想上班了,
他却总用「你不用来上班了」威胁我。
——笑果文化段子日历
有意思的点在于文案使用了“反讽”,把平日里领导整天威胁下属的“你不用来上班了”的语句拿出来趣俏皮讽刺。
4.我眼里的好,是我喜欢就好
——华为
文案用了重复的手法,让文案在读上去就朗朗上口,也彰显了做自己积极自信的个性。
5.今天不追风,吹吹风
——麦当劳
还是那个“吹”字,配上“追风”,让这句文案既有一股夏天海风的清新味,又有一股年轻人的洒脱慵懒。
6.姐妹
好好吃饭
好好生活
妇女节快乐
——麦当劳
都说广告是一种挠人的东西,而俏皮是一种感受,具有俏皮感的文案能打破大众对广告的排斥,用一种更有趣味性的方式,去吸引用户。