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大家好啊！
大抵是情人节快到了，圈主时长能看到一句野生文案：
丑的才谈恋爱，美的卖空调
这句文案利用了句子前后的对比，和品牌名文字的多音，俏皮趣味地回怼了情人节对单身者的伤害，体现单身的洒脱。
当下，似乎大家都爱用一种俏皮的方式来表达或回怼生活。
这类俏皮的句子或文案，往往更加幽默风趣，生动活泼，而一些品牌同样也学会了俏皮的形式。
01
文字俏皮
1.奔驰一生，宝马相伴
——宝马
梅赛德斯-奔驰全球总裁退休时刻，宝马第一时间送上了一支调戏意味的广告片，广告片前面还是十分不舍，结尾处画风突变，退休回家的奔驰总裁从家里开出了一辆宝马。
宝马配文“奔驰一生，宝马相伴”，奔驰回复“宝马相伴，奔驰一生”，利用重点在后的句子特点，体现了一把宝马和奔驰的相爱相杀，赚足了爱看热闹的观众的目光。
2.找不着北，就多看东西
——印象笔记
文案改编了“找不到北”的俗语，并利用“东西”具有方向和事物的双重意义，让文案在文字上流畅感十足，同时趣味地表达多看书的内容。
3.把小蛋糕敲晕再吃
安抚可乐等气消了再喝
夹心饼干劝分了再泡牛奶
讲个笑话把冰块气哭了再咬
——mono海报
拟人的手法将小蛋糕、可乐、夹心饼干、冰块，都变成了“人”，再配上“敲晕”、“气消”、“劝分”、“气哭”等词汇，整个文案就是可可爱爱又调调皮皮。
4.太好逛了吧
——淘宝
别人的slogan，怎么高大上怎么来，怎么含义高怎么来，结果淘宝就一个语气句就当了slogan。
之前，淘宝还有另一句俏皮文案——
5.我说，像时间
我说，像岁月
我说，像山后的溪
你不懂
我说，像每个月的薪水
你
就懂了
——流光银
这是19年，MINI和杜比视界、 SONY一起合作推出的一本汽车写真诗集。用比喻句，通过日常中的事物去了解车身的颜色，既形象，又有一种猜谜语的俏皮互动感。
02
个性俏皮
除文字、句子上的俏皮技巧之外，文案通过塑造画面、情感等，也能给人十足的俏皮感。
1.下辈子还要做自己
横行霸道，富得流油
——淘鲜达
同样是拟人手法，但淘鲜达的文案，既写出了螃蟹的“横行”、“流油”的特点，同时“做自己”、“富得流油”也在共情消费者的向往与个性追求。
2.这件事
我只和你一朵花讲
听懂了就点点头
——RIO微醺系列《走在雨中》
一个怀揣心事的少女，悄悄地与小花对话，小花听后懵懂地点点头，这样一幅画面就跃然脑海之中了。
3.明明我不想上班了，
他却总用「你不用来上班了」威胁我。
——笑果文化段子日历
有意思的点在于文案使用了“反讽”，把平日里领导整天威胁下属的“你不用来上班了”的语句拿出来趣俏皮讽刺。
4.我眼里的好，是我喜欢就好
——华为
文案用了重复的手法，让文案在读上去就朗朗上口，也彰显了做自己积极自信的个性。
5.今天不追风，吹吹风
——麦当劳
还是那个“吹”字，配上“追风”，让这句文案既有一股夏天海风的清新味，又有一股年轻人的洒脱慵懒。
6.姐妹
好好吃饭
好好生活
妇女节快乐
——麦当劳
都说广告是一种挠人的东西，而俏皮是一种感受，具有俏皮感的文案能打破大众对广告的排斥，用一种更有趣味性的方式，去吸引用户。
