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3月1日，海正动保旗下国产体内外同驱驱虫滴剂莫爱佳与黑猫警长联名的限定驱虫礼盒正式上线。根据公开资料显示，这是国内动保企业首次开展IP联名营销活动。
近年来，快消行业内各类IP联名营销活动层出不穷，IP联名产品爆款频出，受到了消费者的广泛追捧。而与之相对应的，随着中国宠物行业发展可谓如日中天，宠物行业与快消行业之间的差距正在迅速缩小。
《2021年中国宠物行业白皮书》（消费报告）数据显示，而2021年城镇宠物（犬猫）消费市场规模则达到了2490亿元，比2020年增长20.6%。除了市场规模扩大的同时，养宠人群的高知化、高收入化、年轻化趋势也愈发明显，月收入10000元以上区间的占比增加4.8个百分点，而90后则是养宠人群的主力军，比例达到了46.3%，80后占比30.5%。
更年轻的消费群体、更高的家庭收入，意味着更强劲的消费实力、更丰沛的市场活力和更巨大的市场潜力，以及对于新鲜事物更强烈的的追求。随着新生代消费人群消费习惯的变化以及行业消费升级的趋势，宠物动保行业以往的传统营销模式正在经受巨大的挑战。
正是基于这样的行业与消费者洞察，继推出国产体内外同驱驱虫滴剂莫爱佳，打破进口产品垄断国内宠物体内外同驱驱虫滴剂市场原有格局之后，海正动保选择再次直面创新，突破传统营销推广方式，成为首家开展IP联名营销活动的国内动保企业。
海正动保与上美影一拍即合，最终选定与品牌形象高度契合的黑猫警长作为首次IP联名的合作对象，推出了联名款限定驱虫礼盒。
之所以选择“黑猫警长”，据相关负责人介绍，首先，来自艾瑞咨询《2021年中国宠物消费趋势白皮书》的调研报告表明，随着国潮盛行，宠物主人对于健康养宠和国货品牌的认知度和接受度正在日益提升，因此海正动保从一开始就将目光聚焦在了土生土长的本土IP形象中。
其次，经过28年的积累与沉淀，海正动保已成为动保行业中当之无愧的“国产兽药精品”代表品牌，而由上海美术电影制片厂（简称“上美影“）发行的经典科普动画系列片《黑猫警长》，亦是“国产动画精品”的代表作之一。
最后，黑猫警长所展现出的“正直勇敢、对抗邪恶、森林小动物们的守护者”形象也与海正动保“专业、可靠、致力于守护动物安全健康“的品牌气质天然趋同。
正如《黑猫警长》之于众多泛85后人群是不可磨灭的童年记忆，莫爱佳之于广大中国宠主亦是开创国产宠物驱虫药历史的划时代产品。海正动保希望，通过此次与上美影合作推出“莫爱佳X黑猫警长联名的限定款驱虫礼盒“，为年轻宠主们再一次打造共同的国民记忆。
作为国内动保企业的引领者，无论是产品还是服务，无论是研发生产还是营销推广，相信未来海正动保一定会有更多、更新的尝试。
但“为宠物提供全方位、全生命周期的健康解决方案“是海正动保不变的追求，海正动保将会立足自身优势、专注宠物药品领域，聚焦未来3年、5年、8年甚至更长的时间，致力于为动保行业提供更好的产品和更优的服务。坚定不移的做长期主义者，做自己最擅长的事，并且把它做到最好，这将是海正动保的长期战略。
