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宠物年货是近几年才兴起的一股节日消费热，很多铲屎官会给爱宠买粮食、罐头、营养品等宠物食品，也会给爱宠买一身“新衣服”、宠物玩具等。当然也有高端的宠物年货，比如智能喂食器、智能宠物猫砂盆等。
天猫发布了新潮过年趋势之不敷衍养宠消费，比如猫条、联名联盟礼盒、新年能量盒，居然还有虎年定制宠物礼盒。
电商平台和商家早早就做起了春节宠物营销，比如京东将上线虎年特色宠物礼盒、宠物年夜饭等特色专场，某品牌发布的新年猫用能量盒，而且还是原创国潮风。
宠物年货为何越来越火？
我们可以从养宠心理、养宠消费以及年轻人的生活及消费观念的改变等多方面来解读。
首先，现在的宠物，不只是宠物，更像是家人。在过去，猫狗更多是被赋予了“看家护院”的角色，而如今这种角色早已彻底改变，现在的宠物主更愿意将宠物视为是家人。调研数据显示，对超过9成的宠物主来说，宠物是家人、朋友甚至是伴侣。
已婚人士将宠物视为孩子的比例从2019年的47.6%大幅增至2020年的63%。
其次，养宠是一种生活方式，是一种好的陪伴和情感的寄托。
养宠之前或许会觉得很麻烦，但养宠之后就不会这么认为，因为一只宠物的确会给生活带来不一样的氛围和温暖，更像是一种生活方式。
而现在人们在快节奏生活环境下，各方面压力着实不小，宠物不仅可以陪伴，而且还是一种愉快的解压方式。
养宠能满足单身或者是独居人群的陪伴需求。有一项关于90后的独居青年调查显示，有超过7成的未婚独居人士会选择养宠。
第三，宠物消费开支必不可少，但也心甘情愿。养宠不是一次性花费，而是一项常年性的消费，买宠物、接种疫苗、绝育、定期洗护、驱虫等，每一项都要开销。就拿绝育来说，一般的宠物医院的价格也就在几百元，如果是在高端连锁宠物医院，价格会上升到三四千元。
宠物主们也愿意为爱宠吃喝和健康护理买单。2020年，中国人均单只宠物的年消费金额为6653元，相比上年度增长19.6%，呈上升趋势。
第四，年轻人崇尚悦己生活，精致养宠成为一种生活方式。
京东消费及产业发展研究院发布的消费趋势报告显示，悦己消费占比超过6成，其中宠物生活是悦己消费增长最快的品类之一。
此前有一项调查显示，有10%的年轻人，平均每月养宠花费近千元，宁可苦了自己，不仅要让爱宠吃饱，吃得健康，还要吃出快乐，也就是所谓的精致养宠。
可以看出，宠物消费崛起的背后，不仅是人们生活方式的改变，更是消费观念的改变和生活理念的改变。
宠物消费崛起，特别是年轻人成为宠物消费主力军，从某种程度上来说，读懂宠物消费就是看懂未来消费大趋势。
